3.คุณลักษณะของสื่อนอกอาคารสถานที่ (out-of-home media characteristics) ข้อดีของสื่อโฆษณากลางแจ้ง พอสรุปสาระสำคัญได้ ดังนี้ ผลเสียของสื่อโฆษณากลางแจ้ง พอจะสรูปสาระสำคัญได้ดังนี้ 3.2 สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (transit หรือ transport advertising) เป็นสื่อโฆษณาที่จัดทำขึ้นเพื่อโฆษณาสินค้า และนำไปติดตั้งภายในหรือภายนอกยวดยานพาหนะ เช่น รถประจำทางรถบรรทุก รถไฟ รถใต้ดิน รถแท็กซี่ เครื่องบิน และเรือเมล์ เป็นต้น รวมทั้งนำไปติดตั้งตามสถานที่ของยานพาหนะอีกด้วย เช่น ป้ายรถประจำทาง สถานีรถไฟ สถานีขนส่ง และท่าอากาศยาน เป็นต้น สื่อโฆษณาเคลื่อนที่สามารถแบ่งออกได้เป็น 3 ชนิด หรือ 3 รูปแบบ คือ ป้ายโฆษณาภายในตัวรถ ป้ายภายนอกตัวรถ และ ป้ายโปสเตอร์ ณ ที่พักผู้โดยสาร ขออธิบายแต่ละชนิดโดยย่อ ดังนี้ (Belch an Belch. 1993:532-533) 3.2.1 ป้ายโฆษณาภายในตัว (inside cards) เป็นป้ายโฆษณาที่ติดแสดงไว้ภายในยานพาหนะ เช่น รถประจำทาง หรือรถไฟ
อาจจะติดตามแนวนอนของตัวรถ หรือติดไว้เหนือหน้าต่าง หรือประตูรถ หรือที่ใดก็ตามที่ผู้โดยสารสามารถมองเห็นได้เด่นชัด โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้โดยสารที่เดือนทางไปมาระหว่างบ้านกับที่ทำงาน หรือโรงเรียน หรือในระหว่างการเดินทางจะได้มีโอกาสอ่านป้ายโฆษณาในระหว่างนั้นอยู่ในรถ ข้อดีของสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ พอสรุปสาระสำคัญได้ ดังนี้ ข้อเสียของสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ พอจะสรุปสาระสำคัญได้ ดังนี้ |