Metaverse คำแห่งโลกอนาคตที่ช่วงนี้ได้ยินบ่อยเป็นพิเศษจนชินชาไปเสียแล้ว เพราะไม่ว่าจะมองไปทางไหน แบรนด์ต่างๆ หรือบริษัทยักษ์ใหญ่มากมายต่างชูเรื่องของการก้าวเข้าสู่ Metaverse เป็นจุดเด่นเพื่อก้าวนำไปยังโลกแห่งอนาคตก่อนใคร Show
และแน่นอนว่า Metaverse เป็นสิ่งที่ส่งผลกระทบเป็นวงกว้าง โดยเฉพาะบนโลกดิจิทัล ซึ่งทำให้ เทรนด์ของ Digital Marketing หรือการตลาดออนไลน์เปลี่ยนไปเช่นกัน วันนี้เราจะพาผู้อ่านทุกคนไปค้นพบกับมิติอันหลากหลายของ Metaverse ที่ส่งผลกระทบกับโลกการตลาดอย่างจัง ถ้าพร้อมแล้ว ไปอ่านเนื้อหาแบบจัดเต็มกันได้เลยค่ะ ยาวไปอยากเลือกอ่าน
Metaverse คืออะไร?Metaverse คือ โลกเสมือน (Virtual World) ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้คนได้เข้ามามีปฏิสัมพันธ์ และสามารถทำกิจกรรรมต่างๆ ร่วมกันได้ ไม่ว่าจะเป็นการติดต่อพบปะพูดคุย ท่องเที่ยว บันเทิง และช้อปปิ้ง เสมือนอยู่ในโลกจริง ผ่าน Avatar แทนตัวเอง ซึ่งจะมีรูปลักษณะอย่างไรก็ได้ตามใจฝัน โดยใช้เทคโนโลยี คือ Augmented Reality (AR) และ Virtual Reality (VR) โดย Metaverse มาจากคำว่า Meta (เหนือกว่า) กับ Verse (จาก Universe) สื่อความได้ว่า “จักรวาลที่อยู่เหนือขึ้นไป” หรือจะเรียกได้ว่า “จักรวาลที่อยู่เหนือจินตนาการและความเป็นจริง” คำนี้มีที่มาจากนวนิยาย Sci-fi เรื่อง “Snow Crash” ซึ่งผู้แต่งคือ Neal Stephenson ที่มารูป: ภาพยนตร์ Ready Player Oneที่มารูป: ภาพยนตร์อนิเมชัน BELLEเรียกได้ว่าถ้าจะยกตัวอย่างคงหนีไม่พ้น ภาพยนตร์ Ready Player One ที่มีโลกเสมือนจริง OASIS ให้ผู้เล่นหรือผู้ใช้งานสามารถทำกิจกรรมต่างๆ ได้ หรือจะเป็นภาพยนตร์อนิเมชันล่าสุดอย่าง BELLE เจ้าหญิงแห่งเสียงเพลง ที่มีโลกเสมือนจริงเรียกว่า U ซึ่งแน่นอนว่าคอนเสปต์ของโลกเสมือนจริงก็จะมีความคล้ายคลึงกัน ไม่ว่าจะการสร้าง Avatar ขึ้นมาแทนตัวตนและมีการทำกิจกรรมสร้างสังคมในนั้นดั่งโลกจริงนั่นเอง Shifu แนะนำเทรนด์ Metaverse มาแรงจนตามไม่ทัน ตามไปอ่านบทความ “จับตา 10 เทรนด์ แห่งอนาคตในปี 2022 เมื่อ เทรนด์ Metaverse ส่งผลต่อทุกอุตสาหกรรม” ได้เลยก่อนที่จะพลาด!
Metaverse มีองค์ประกอบอะไรบ้าง?Metaverse เป็นสิ่งใหม่ ทำให้มีหลายคนได้นิยามองค์ประกอบหรือส่วนประกอบเอาไว้หลากหลายสำนัก โดยวันนี้เราจะยกมา 2 แหล่งที่มา คือ Wunderman Thompson และ Gartner องค์ประกอบของ Wunderman Thompsonที่มารูป: Wunderman Thompsonจากรายงาน Into the Metaverse ของ Wunderman Thompson ได้มีการแบ่งองค์ประกอบสำคัญที่เป็นการบ่งบอกลักษณะของ Metaverse เอาไว้ถึง 9 องค์ประกอบ ดังต่อไปนี้
9 องค์ประกอบนี้ เป็นสิ่งที่จำกัดความ Metaverse โดย Wunderman Thompson ซึ่งต้องบอกเลยว่าทำให้เราเห็นภาพชัดมากขึ้นว่า Metaverse คืออะไรกันแน่? องค์ประกอบของ Gartnerที่มารูป: GartnerGartner บริษัทวิจัยและให้คำปรึกษาระดับโลก ได้คาดคะเนเอาไว้ว่าในปี 2026 ผู้คนมากถึง 26% จะใช้เวลาอย่างน้อย 1 ชั่วโมง/วัน บน Metaverse ไปกับการทำงาน ช้อปปิ้ง การเรียน ความบันเทิง หรือการติดต่อสื่อสารเหมือนกับโซเชียลมีเดีย โดย Gartner ได้กำหนดองค์ประกอบเอาไว้ถึง 13 องค์ประกอบ คือ
Metaverse ส่งผลกระทบกับโลกการตลาดอย่างน่าเหลือเชื่อที่มารูป: MediumDigital Marketing กับ Metaverse ถือเป็นสิ่งที่ควบคู่กันไป ดังนั้นยิ่ง Metaverse เข้ามาเร็วมากขึ้นเท่าไหร่ นักการตลาดก็ต้องเตรียมตัว เตรียมใจ ให้ดี ไม่งั้นกลยุทธ์การตลาดของคุณอาจเดินตามหลังคู่แข่งอยู่ก็ได้ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดอย่าง AI Influencer เริ่มมีบทบาทเข้ามาในนานาประเทศ ไม่เว้นแม้แต่ประเทศไทยที่อาจทำให้การทำการตลาด Influencer เปลี่ยนไป เพราะ มีการนำ AI มาเป็นตัวแทนหรือพรีเซนเตอร์แทนดาราหรือศิลปินนั่นเอง Shifu แนะนำเทรนด์ Digital Marketing เริ่มเปลี่ยนแปลงไปในทุกวัน การเข้ามาของ Metaverse ส่งผลกระทบมากกว่าที่คิด ตามไปอ่านบทความเรื่อง เทรนด์ Digital Marketing 2022 และอนาคตหลังจากนี้ ได้เลย!
โดย Influencer Marketing Hub เว็บแหล่งข้อมูลหรือ Resource สำหรับ Influencers, Agencies และ Platforms ได้บอกกลยุทธ์การตลาด Metaverse ไว้ถึง 6 กลยุทธ์ คือ 6 กลยุทธ์การตลาด Metaverse (Metaverse Marketing Strategies)
เป็นยังไงกันบ้างคะกับ 6 กลยุทธ์ สั้นๆ ที่เราเอามาฝาก ถ้าใครอยากอ่านแบบละเอียด สามารถเข้าไปอ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Metaverse กับเหล่า “บริษัท/แบรนด์” ที่ยกระดับตามเทรนด์เมื่อคำว่า Metaverse มาแรง เหล่าบริษัทชั้นนำไม่รอช้า รีบพากันโอบอุ้ม Project ยิ่งใหญ่เข้ามาทันที โดยวันนี้เราจะพาไปดู 4 แบรนด์ กันค่ะ 1. Meta กับการเปลี่ยนแปลงเต็มกำลังที่มารูป: Metaจาก Facebook สู่ Meta การเปลี่ยนแปลงไปสู่โลกอนาคต โดย Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งบริษัท Facebook ได้ออกมาประกาศว่าได้เปลี่ยนชื่อบริษัทจาก ‘Facebook’ เป็น ‘Meta’ หลังจากที่ใช้ชื่อ Facebook มากว่า 17 ปี เพื่อก้าวเข้าสู่ Metaverse อย่างเต็มกำลัง เรียกได้ว่า Meta กำลังมุ่งหน้าโฟกัสในส่วนของ Metaverse, AR และ VR ซึ่งจะเห็นได้จาก Project ต่างๆ ของ Meta ที่เริ่มมีการพัฒนามาได้สักพักไม่ว่าจะการใช้แว่น VR เพื่อการผสานเข้ากับโลก Metaverse อย่างเต็มตัว หรือการใช้งานแว่นตาแบบ Ray-Ban Stories ที่มีเทคโนโลยี AR เพื่อการใช้งานแบบผสมผสานโลกจริงกับโลกดิจิทัล Shifu แนะนำถ้าอยากรู้รายละเอียดเพิ่มเติม อ่านข่าวเรื่อง Meta เพิ่มเติมได้ที่ Facebook ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น ‘Meta’
2. Gucci และ Robloxที่มารูป: The Drumแบรนด์ดังอย่าง Gucci ไม่รอช้าร่วมจับมือกับเกมดัง Roblox โดยมีการสร้าง Gucci Garden หรือพื้นที่สวนของ Gucci ขึ้นมา (Installation Art) ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสร้าง Brand Awareness ท่ามกลางกลุ่มเป้าหมายวัยเยาว์ เรียกได้ว่า Gucci ได้สรรค์สร้าง Installation Art ขึ้นมาบนเกม Roblox ทำให้ผู้เล่นได้มีปฏิสัมพันธ์กับพื้นที่อันสวยงาม ทรงคุณค่า และสื่อสารถึงความเป็นแบรนด์ได้ดี ไม่พอยังให้ผู้เล่นสามารถทดลองสินค้าดิจิทัลของ Gucci ได้อีกด้วย 3. Louis Vuittonแบรนด์ชื่อดังอีกหนึ่งที่อยู่มายาวนานจนพึ่งฉลองครบรอบ 200 ปี ซึ่งในงานฉลองครบรอบครั้งนี้ได้มีการระลึกถึงผู้ก่อตั้งแบรนด์ด้วยการสร้างเกม “Louis The Game” ซึ่งตัวเกมจะเป็นตัวละครนามว่า Vivienne ที่จะท่องไปยัง 6 โลก เพื่อเก็บสะสมเทียน 200 เล่ม และนำไประลึกถึงวันเกิดหรือต้นกำเนิดของ Louis Vuitton โดยตัวเกมมีลักษณะแบบ RPG มีเรื่องราวให้น่าค้นหา นอกจากนี้ในเกมยังมีผลงาน NFTs 30 ชิ้น ที่สร้างโดยศิลปินอย่าง Beeple อีกด้วย ซึ่ง NFTs เหล่านี้ไม่สามารถแลกเปลี่ยนได้ทำให้เป็นของสะสมดิจิทัลอันล้ำค่ามากเลยทีเดียว
4. Coca-Cola และ Tafiในเดือนกรกฎาคม 2021 Coca-Cola ได้ร่วมมือกับ 3D Creators จาก Tafi เพื่อเป็นเจ้าภาพงานประมูล “Loot Boxes” หรือกล่องสุ่มสินค้า NFTs โดยในกล่องสุ่มประกอบไปด้วยเครื่องแต่งกายที่สามารถสวมใส่ได้ใน Decentraland โลกเสมือนจริง พิเศษมากไปกว่านั้นผู้ที่ชนะการประมูลจะได้รับตู้เย็น Coca-Cola บนโลกจริงไปด้วยนะ
Meta Human, Virtual/ AI Influencer วิถีอินฟลูแบบใหม่ กับการเข้ามาแทนที่Virtual Influencersจะเป็นยังไงถ้าคุณมีพรีเซนเตอร์หรือ Brand Ambassador ที่ไม่มีทางแก่ สามารถคงความสวยหล่อได้เป็นนิรันด์ ทะลุทุกขีดจำกัดของมนุษย์? ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าเมื่อเทคโนโลยีไปไกล AI ก็เริ่มพัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็วจนถือกำเนิด “Meta Human” หรือ “Virtual Influencer” หรือ “AI Influencer” ขึ้นมานั่นเอง ซึ่งในหลายประเทศ ต่างก็มี Virtual Influencer หลากหลายไม่ว่าจะเป็นนางแบบผิวสีอย่าง Shudu, นายแบบหนุ่มลุคโอปป้า Zinn, สาวเกาหลีสุดสดใส Rozy, สาวอเมริกันสุดแซ่บ Lil Miquela และอื่นๆ อีกมากมาย Virtual Influencer คืออะไร? ทำไมถึงอาจดีกว่ามนุษย์?Virtual Influencer คือ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่มีบุคลิกลักษณะราวกับมนุษย์ โดยแต่ละคนจะมีความโดดเด่น น่าจับตามอง ซึ่งแบรนด์ต่างๆ เริ่มหันมาสนใจในการร่วมมือกับ Virtual Influencer กันมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจาก Virtual Influencer ไร้ข้อจำกัดจุกจิก ไม่เจ็บ ไม่ป่วย ไม่แก่ ไม่เหมือนกับมนุษย์ที่ต้องแบกรับความเสี่ยงมากมาย ไม่ว่าจะอุบัติเหตุหรือเหตุการณ์ฉุกเฉินก็ตาม โดยประเทศไทยของเราก็มี Virtual Influencer ที่น่าจับตามอง คือ ไอ-ไอรีน (Ai-Ailynn) หญิงสาววัย 21 ปี ผลงานโดยเอเจนซี SIA Bangkok โดยทุกคนสามารถเข้าไปติดตาม Instagram ของไอรีนได้ที่นี่ Ai-Ailynnที่มารูป: Sanook ผลงานที่น่าจับตามองคือการที่ AIS ดึงไอรีนมาเป็น Brand Ambassador คนใหม่เพื่อยกระดับการทำการตลาด 5G ซึ่งถือว่า AIS มีการเคลื่อนไหวตามเทรนด์อย่างรวดเร็วไม่ใช่น้อย มากไปกว่านั้นคู่แข่งอย่าง True ไม่รอช้าเปิดตัวพรีเซนเตอร์สำหรับ True 5G อย่าง “อิมมะ” (Imma) สาว Virtual Influencer ชาวญี่ปุ่น ร่วมกับดาราไทย Immaที่มารูป: TrueMove H ไม่พูดไม่ได้เลยว่า แค่ในประเทศไทย ก็เริ่มที่จะเห็นการก้าวหน้าไปยังยุคใหม่อย่าง Metaverse ด้วยการที่แบรนด์ดึงตัว Virtual Influencer มาเป็น Brand Ambassador ส่งผลให้เป็นการพลิกโฉมวงการในประเทศไทยพอสมควร Shifu แนะนำอยากรู้จัก Virtual Influencer มากขึ้นทั้งในไทยและต่างประเทศ รวมไปถึงเรื่อง Virtual Influencer Marketing ตามเข้าไปอ่านบทความ “Virtual Influencer กับการเข้ามามีบทบาทสำคัญที่คุณอาจนึกไม่ถึง?”
Metaverse สร้างอาชีพในโลกดิจิทัลได้เหนือกว่าที่เคยเป็นมาที่มารูป: The Metaverse Jobsเทคโนโลยีพัฒนา สิ่งใหม่ก็ถือกำเนิด อาชีพก็เช่นกัน หากใครกำลังกลัวว่า AI กำลังเข้ามาแทนที่มนุษย์ ต้องบอกไว้เลยว่า อย่าพึ่งกลัวไป! เพราะการที่ Metaverse เข้ามามีบทบาทสำคัญจนกำลังพลิกเปลี่ยนโลก ก็ทำให้เกิดความต้องการและความเชี่ยวชาญเฉพาะทางด้าน Metaverse โดยเฉพาะ ซึ่งในบทความนี้เราได้ไปเจอเว็บไซต์หางานแห่งหนึ่งที่คัดมาเฉพาะ Metaverse Jobs เลยทีเดียว นั่นก็คือเว็บ The Metaverse Jobs ใครสนใจก็ลองเข้าไปส่องดูกันได้เลยค่ะ! เท่าที่สังเกตมาในเว็บไซต์นี้มีการแบ่งหมวดหมู่หลากหลายไม่ว่าจะสาย Design, AR, VR, Cryptocurrency, NFTs, Fashion, Music, Marketing และอื่นๆ อีกมากมาย เรียกได้ว่าหลากหลายตาลายไปหมด ซึ่งแอบเห็นว่า Meta ก็มาลงประกาศหาคนในนี้เหมือนกัน ใครอยากสมัครก็ต้องลองแล้วล่ะค่ะ ???? Meta ประกาศรับสมัครงานสาย Metaverseนอกจากนี้ก็เริ่มเห็นแบรนด์อื่นๆ เปิดรับสมัครงานสาย Metaverse แล้ว อย่าง Nike ก็มีการประกาศรับสมัคร 5 ตำแหน่ง ด้วยกัน คือ Director of Metaverse Engineering, Engineer for the Metaverse, Senior 3D Game Designer/ Metaverse Engineer, Expert Innovation Program Manager for the Blockchain และ Virtual Material Designer Nike ประกาศรับสมัครงานสาย MetaverseDisney ไม่น้อยหน้า เมื่อมีการประกาศเปิดรับสมัครตำแหน่งที่ต้องการความเชี่ยวชาญและมีความรู้ทางด้านดิจิทัล และ NFTs เห็นแบบนี้แล้วดูทีท่า Disney ก็กำลังมุ่งหน้าสร้างบางอย่างเพื่อเตรียมเข้าสู่ Metaverse Disney ประกาศรับสมัครงานใครกำลังเรียนอยู่หรือทำงานในสายดิจิทัลแล้วสนใจ Metaverse ห้ามพลาดเลยค่ะ เพราะเทรนด์นี้กำลังมาแรง แถมน่าจะอยู่ยาวนาน เป็นสิ่งที่ควรศึกษาเอาไว้ เนื่องจากมีอาชีพที่น่าสนใจมากมาย แถมถ้าใครสามารถต่อยอดตัวเองให้เชี่ยวชาญด้าน Metaverse เรียกได้ว่าอนาคตไกลแน่นอนค่ะ! Shifu แนะนำเปิดตัวแล้วแพลตฟอร์มน้องใหม่มาแรง Content Shifu Jobs รวมตัวบริษัทชั้นนำและผู้คนคุณภาพคับแก้วในแวดวงดิจิทัล ถ้าคุณกำลังตามหาคนที่ใช่และอยากคว้างานที่ฝัน ตามไปประกาศงานและสมัครงานได้เลย ที่นี่
ตาคุณแล้วเรื่อง Metaverse ที่นำมาเสนอในบทความนี้ต้องบอกเลยว่าแต่ละหัวข้อต้องจับตามองให้ดี ใครกำลังติดตามเทรนด์ ต้องคอยตามข่าวกันสม่ำเสมอนะคะ เพราะโลกของเราหมุนไปเร็วมากกว่าที่คุณคิดเลยล่ะ รู้ตัวอีกทีคุณอาจจะตามหลังคนอื่นอยู่ก็ได้นะ |