ป้ายหรือฉลากและตราสัญลักษณ์

����ͧ��� 4.1.5 ����Թ�����л��©�ҡ

�����Ӥѭ�ͧ���������          ����������ǹ�˭�֧��㨷��Ы��ͼ�Ե�ѳ�����յ���������ҡ���Ҽ�Ե�ѳ��������յ��������    ��駹������
��������ͷ���������������������ͼ�Ե�ѳ�����ͧ��ö١��ͧ����    ���������㹤س�Ҿ�ͧ��Ե�ѳ��
����������������ͷ���к������   ��������ͷ�����кǹ��ë��ͼ�Ե�ѳ��ͧ��������������ҧ�ջ���Է���Ҿ 
����Ǥ�ͼ�����������ö���º��º���ͼ�Ե�ѳ�����ͧ�����ҡ���� � ������        �������ö��繤���
ᵡ��ҧ�ͧ��Ե�ѳ���������������Ѵਹ��觢��      ������õѴ�Թ㨫��ͧ�������дǡ�Ǵ������觢�鹡���
������͡���ͼ�Ե�ѳ��������յ��������  
������ͧ��֧��㨷��Т�¼�Ե�ѳ�����յ���������ҡ���Ҽ�Ե�ѳ��
�������յ�����������Т������¡��� ����ͼ��������кت��͵�������ͧ͢��Ե�ѳ�����ͧ��ë���  ����¡�����ö
�Ѻ����觫�����ѹ��  ��������ͧ͢��Ե�ѳ��������������ö������ШѴ�ҧ��Ե�ѳ����������§��
�ҡ���   �������ö�¡��ǹ��Ҵ�ͧ��Ե�ѳ�������͡�ҡ�ѹ��Ѵਹ
          ���ǹ�ͧ����Ե����ö�Ӽ�Ե�ѳ���������յ������������ʹ͢������ʹ͢��   ����й�㹵�Ҵ
��Ե�ѳ����������¡��ҡ�ù��ʹͼ�Ե�ѳ��������յ��������   ����Ե����ö������Ե�ѳ������ʹ͢��
����Ҵ�դ�����ҡ����ᵡ��ҧ�ҡ��Ե�ѳ����� � ����բ����������㹵�Ҵ�������ö�ͺʹͧ����
��ͧ��âͧ��Ҵ������ � ��ǹ ��������ǡѹ  ��   ����͵�ͧ��â�¼�Ե�ѳ�쪹Դ���ǡѹ���Ф����
��Ҵ���Ե�Թ����͡�����س�Ҿ��ҧ�ѹ    �Ҥҵ�ҧ�ѹ������ǹ��Ҵ����ҧ�ѹ        �¼�������������ǹ
��Ҵ����ö��繤���ᵡ��ҧ�ͧ��Ե�ѳ������������ҧ�Ѵਹ              �ѧ������������Ѻ����ª��ҡ
��Ե�ѳ�����յ���������蹡ѹ    ����Ǥ��    ����ͼ���Ե��ͧ����ʹͼ�Ե�ѳ�����͢��㹵�Ҵ����դ�����ҡ
�����ҡ���    ������Ե�ѳ�����µ�ͧ�դ���ᵡ��ҧ�Ѵਹ�ҡ��Ե�ѳ��ͧ����觢ѹ���   ����Ե����
��ͧ�Դ����й��ʹͻ���ª������ٻẺ���� � �ͧ����������������Ե�ѳ�����ջ���ª�� �դس����ҡ���
�������

�ѡɳТͧ��������ͷ���

     �ҡ�����Ӥѭ�ѧ�����   �֧�Ҩ��ػ�֧�ѡɳТͧ��������ͷ�����ѧ���
          1.  ���µ�͡���͡���§   ��Ш���
          2.  �����йӼ�Ե�ѳ������
          3.  �դ������´�
          4.  ���ҧ����ᵡ��ҧ����Ե�ѳ��
          5.  ����͵�ͧ������������Ե�ѳ����������¼�Ե�ѳ�����������ö��������ҡ��������������
          6.  ����ö��仨�����¹������ͧ����͡���¹Ẻ��
          7.  �դ������ҡ� ��������Т��µ�Ҵ�������¢ͧ���������          ����������դ������·��ᵡ��ҧ�ѹ 5 �ѡɳ�   �ѧ���
          1.  ��������� (brand) ���¶֧  ����   ����ͧ����   �ѭ�ѡɳ�   �������� � �������ѹ   �����к�������
               ���ᵡ��ҧ�ͧ��Ե�ѳ��ҡ���м���Ե���ͼ����
          2.  ���������� (brand name)   ���¶֧   ��ǹ�ͧ��������ͷ������ö��ҹ�͡���§��
          3.  ����ͧ���������� (brand mark)  ���¶֧ ��ǹ˹�觢ͧ��������ͷ�����ѡɳ���Ш��Ҩ���ѭ�ѡɳ�
               �ٻẺ��   �ѡɳ���Т�Ҵ�ͧ����ѡ�÷��ᵡ��ҧ�ѹ���ҧ�����Ѵ     ����������ö�͡���§��
          4.  ����ͧ���¡�ä�� (trade mark)   ���¶֧   ��ǹ˹�觢ͧ��������ͷ�����Ѻ��ä�����ͧ���������Ѻ
               ����¼�Ե�ѳ��        �������������ǹ�ͧ��������ͷ���͡���§������͡���§�����
          5.  �Է�Ժѵ� (copy right)     ���¶֧     �Է�Ե��������㹡�ü�Ե������������͢�¼�Ե�ѳ������
               �ǤԴ   �����   �����ҧ��Żе�ҧ �
��Դ�ͧ���������          ������ 3 ��Դ   �������Ѻ�Դ�ͺ�������·���Դ���   ���
          1.  ��������ͧ͢����Ե (Manufacture brand) ���¶֧ ��������ͷ�����Ե��˹������С�Ш�¼�Ե�ѳ��
               �͡���㹵�Ҵ�����    �֧�Ҩ���¡�ա����˹�����  National brand
          2.  ��������ͧ͢��ͤ�Ҥ���ҧ (Middleman brand)      �繵�������ͷ���������ͼ����觫��� / ��Ҩ�ҧ����Ե���
               ��Ե�������     ����¨֧�ҡ�˹�����������繢ͧ���ͧ���͢��    ���¡�ա����˹�����   Private brand
          3.  Incomes brad  ���¶֧  ��������ͷ���ժ������§�Դ��Ҵ����  ����·���ͧ��������͹�����Ѻ��Ե�ѳ��
               �ͧ���е�ͧ���¤�Ҹ��������������͵�����������¡�͹   ��  ����   Sesame Street   �繵�
���ط����������          㹡�õ�駪��͵�������ͼ�Ե�ѳ��ͧ����Ե��м�����Ҩ��������ѡɳе�駪���੾������Ѻ��Ե�ѳ��
���Ъ�Դ����������Ҩ��������������ǡѹ�Ѻ��Ե�ѳ��ء��Դ�������    ��駹��������Ѻ��Ҫ��������͹�� � �Դ�ҡ
��������   �������§����������㹵�Ҵ  �����������Ѻ��Դ��Ե�ѳ���� � �ҡ������§�
  �Ҩ��ṡ���ط��
㹡�õ�駪��͵���������� 7 �ѡɳФ��
          1.  Individual brand :   �繵��������੾�Тͧ��Ե�ѳ��㴼�Ե�ѳ��˹�觷����     ��Ҽ�����ռ�Ե�ѳ��
               ���ª�Դ���駪��͵�������ͧ͢���м�Ե�ѳ�����ᵡ��ҧ�ѹ�  �ѡ��Ѻ�Թ��ҷ���դس�Ҿ����ٻẺ
               ��ҧ � �ѹ
          2.  A blanket family brand :   ��Ե�ѳ��ء�����������ǡѹ
          3.  Separate family brand :  �繵�������ͧ͢��Ե�ѳ��㹡�������ǡѹ��������ǡѹ  ����繼�Ե�ѳ��
               ���Ъ�Դ���駪��͵�����������ᵡ��ҧ�ѹ�͡�
          4.  Company name combined with individual product name : �繪��������ͷ���Դ�ҡ���͡Ԩ��������Ѻ
               ���ͼ�Ե�ѳ�������ʴ���������Ҽ�Ե�ѳ���Ҩҡ�Ԩ���� �� �������� �վ� - ���ԡ ��õ�駪��͵��������
               Ẻ���֧�繡�ú͡ (generic name) �������§�ͧ�Ԩ������㹼�Ե�ѳ�� ��л�ͧ�ѹ��������͵��������
               �ͧ��Ե�ѳ������繪��������ͷ���� (gemeric name)
          5.  Brand Extension �繡�õ�駪��ͼ�Ե�ѳ������ / ��Ե�ѳ�����Ѻ��ا���� �ª��������駢���Ҩҡ���
               ���¨ҡ�������    ��   ���� - �͡��  ��ū�ŷ�շ�����         �����Ԩ��û����Ѵ�鹷ع㹡���й�
               ��Ե�ѳ����������Ҵ     ��з��������������ѡ��Ե�ѳ���������Ǵ���Ǣ��
          6.  Multi brand  �繡�õ�駪����������������Ѻ��Ե�ѳ�������   �Ԩ����ѡ����ط��������ͼ�Ե�ѳ������
               ���Ѻ�š�з��ҡ��Ե�ѳ��ͧ����觢ѹ     ������Ե�ѳ��㹪�������觢ѹ�С�з��֧�Ҿ�ѡɳ�
               �ͧ��Ե�ѳ�� �Ԩ��è֧���繵�ͧ������������������觢ѹ᷹�����ѡ����ǹ�觵�Ҵ
          7.  Brand Repositioning  �繡�û�Ѻ����¹���˹觢ͧ��Ե�ѳ������ͻ�Ѻ��ا����  ��駹���������ҧ����
               �����ѵ��㹵��������  Brand Loyalty   ���Ѻ��Ե�ѳ��    ���������šԨ��ä�û�Ѻ����¹��駼�Ե�ѳ��
               ����Ҿ��Ե�ѳ��ͧ��Ե�ѳ��  ��  �������¹�ٵ�����   �պ�������   ������Ե�ѳ��ѹ���������
               �Ҿ�ѡɳ�բ��
��èѴ��é�ҡ�Թ���  

          ��������´�ͧ�����ź���è��ѳ�����¡��� ��ҡ�Թ��� (labeling) �Ѩ�غѹ�����¡�˹�����Ե�ѳ��
�ء��Դ�պ�è��ѳ���ͧ��ҡ������ŵ��仹�麹��è��ѳ����·ء����   ����

                    -  ���͵�������ͧ͢��Ե�ѳ��
                    -  ����ª��ͧ��Ե�ѳ��
                    -  �Ըա�����Ե�ѳ��
                    -  ��ͤ�����ѧ㹡�����Ե�ѳ��
                    -  ���ͼ���Ե
                    -  �ѹ ��͹ �շ���Ե / �ѹ�������

�Ҩ��ṡ�Թ����� 3 �дѺ ���
          1.   brand label :   ����ǹ�ͧ��������ͺ���è��ѳ��
          2.   grade label :   ����ǹ����к���������´�س�Ҿ�Թ���
          3.   descriptive :   ����ǹ����繢���������ǡѺ�������ǹ���   ��ͤ�����ѧ��Ъ��ͼ���Ե �ѹ����Ե / 
                 �ѹ�������

Toplist

โพสต์ล่าสุด

แท็ก