����ͧ��� 4.1.5 ����Թ�����л��©�ҡ
�����Ӥѭ�ͧ��������� ����������ǹ�˭�֧��㨷��Ы��ͼ�Ե�ѳ�����յ���������ҡ���Ҽ�Ե�ѳ��������յ�������� ��駹������
��������ͷ���������������������ͼ�Ե�ѳ�����ͧ��ö١��ͧ���� ���������㹤س�Ҿ�ͧ��Ե�ѳ��
����������������ͷ���к������ ��������ͷ�����кǹ��ë��ͼ�Ե�ѳ��ͧ��������������ҧ�ջ���Է���Ҿ
����Ǥ�ͼ�����������ö���º��º���ͼ�Ե�ѳ�����ͧ�����ҡ���� � ������ �������ö��繤���
ᵡ��ҧ�ͧ��Ե�ѳ���������������Ѵਹ��觢�� ������õѴ�Թ㨫��ͧ�������дǡ�Ǵ������觢�鹡���
������͡���ͼ�Ե�ѳ��������յ��������
������ͧ��֧��㨷��Т�¼�Ե�ѳ�����յ���������ҡ���Ҽ�Ե�ѳ��
�������յ�����������Т������¡��� ����ͼ��������кت��͵�������ͧ͢��Ե�ѳ�����ͧ��ë��� ����¡�����ö
�Ѻ����觫�����ѹ�� ��������ͧ͢��Ե�ѳ��������������ö������ШѴ�ҧ��Ե�ѳ����������§��
�ҡ��� �������ö�¡��ǹ��Ҵ�ͧ��Ե�ѳ�������͡�ҡ�ѹ��Ѵਹ
���ǹ�ͧ����Ե����ö�Ӽ�Ե�ѳ���������յ������������ʹ͢������ʹ͢��
����й�㹵�Ҵ
��Ե�ѳ����������¡��ҡ�ù��ʹͼ�Ե�ѳ��������յ�������� ����Ե����ö������Ե�ѳ������ʹ͢��
����Ҵ�դ�����ҡ����ᵡ��ҧ�ҡ��Ե�ѳ����� � ����բ����������㹵�Ҵ�������ö�ͺʹͧ����
��ͧ��âͧ��Ҵ������ � ��ǹ ��������ǡѹ �� ����͵�ͧ��â�¼�Ե�ѳ�쪹Դ���ǡѹ���Ф����
��Ҵ���Ե�Թ����͡�����س�Ҿ��ҧ�ѹ �Ҥҵ�ҧ�ѹ������ǹ��Ҵ����ҧ�ѹ �¼�������������ǹ
��Ҵ����ö��繤���ᵡ��ҧ�ͧ��Ե�ѳ������������ҧ�Ѵਹ
�ѧ������������Ѻ����ª��ҡ
��Ե�ѳ�����յ���������蹡ѹ ����Ǥ�� ����ͼ���Ե��ͧ����ʹͼ�Ե�ѳ�����͢��㹵�Ҵ����դ�����ҡ
�����ҡ��� ������Ե�ѳ�����µ�ͧ�դ���ᵡ��ҧ�Ѵਹ�ҡ��Ե�ѳ��ͧ����觢ѹ��� ����Ե����
��ͧ�Դ����й��ʹͻ���ª������ٻẺ���� � �ͧ����������������Ե�ѳ�����ջ���ª�� �դس����ҡ���
�������
�ѡɳТͧ��������ͷ���
�ҡ�����Ӥѭ�ѧ����� �֧�Ҩ��ػ�֧�ѡɳТͧ��������ͷ�����ѧ���1. ���µ�͡���͡���§ ��Ш���
2. �����йӼ�Ե�ѳ������
3. �դ������´�
4. ���ҧ����ᵡ��ҧ����Ե�ѳ��
5. ����͵�ͧ������������Ե�ѳ����������¼�Ե�ѳ�����������ö��������ҡ��������������
6. ����ö��仨�����¹������ͧ����͡���¹Ẻ��
7. �դ������ҡ� ��������Т��µ�Ҵ�������¢ͧ��������� ����������դ������·��ᵡ��ҧ�ѹ 5 �ѡɳ� �ѧ���
1. ��������� (brand) ���¶֧ ���� ����ͧ���� �ѭ�ѡɳ� �������� � �������ѹ �����к�������
���ᵡ��ҧ�ͧ��Ե�ѳ��ҡ���м���Ե���ͼ����
2. ���������� (brand name) ���¶֧ ��ǹ�ͧ��������ͷ������ö��ҹ�͡���§��
3. ����ͧ���������� (brand mark) ���¶֧ ��ǹ˹�觢ͧ��������ͷ�����ѡɳ���Ш��Ҩ���ѭ�ѡɳ�
�ٻẺ�� �ѡɳ���Т�Ҵ�ͧ����ѡ�÷��ᵡ��ҧ�ѹ���ҧ�����Ѵ ����������ö�͡���§��
4. ����ͧ���¡�ä�� (trade mark) ���¶֧ ��ǹ˹�觢ͧ��������ͷ�����Ѻ��ä�����ͧ���������Ѻ
����¼�Ե�ѳ�� �������������ǹ�ͧ��������ͷ���͡���§������͡���§�����
5. �Է�Ժѵ� (copy right) ���¶֧ �Է�Ե��������㹡�ü�Ե������������͢�¼�Ե�ѳ������
�ǤԴ ����� �����ҧ��Żе�ҧ ���Դ�ͧ��������� ������ 3 ��Դ �������Ѻ�Դ�ͺ�������·���Դ��� ���
1. ��������ͧ͢����Ե (Manufacture brand) ���¶֧ ��������ͷ�����Ե��˹������С�Ш�¼�Ե�ѳ��
�͡���㹵�Ҵ����� �֧�Ҩ���¡�ա����˹����� National brand
2. ��������ͧ͢��ͤ�Ҥ���ҧ (Middleman brand) �繵�������ͷ���������ͼ����觫��� / ��Ҩ�ҧ����Ե���
��Ե������� ����¨֧�ҡ�˹�����������繢ͧ���ͧ���͢�� ���¡�ա����˹����� Private brand
3. Incomes brad ���¶֧ ��������ͷ���ժ������§�Դ��Ҵ���� ����·���ͧ�������������Ѻ��Ե�ѳ��
�ͧ���е�ͧ���¤�Ҹ��������������͵�����������¡� �� ���� Sesame Street �繵����ط���������� 㹡�õ�駪��͵�������ͼ�Ե�ѳ��ͧ����Ե��м�����Ҩ��������ѡɳе�駪���������Ѻ��Ե�ѳ��
���Ъ�Դ����������Ҩ��������������ǡѹ�Ѻ��Ե�ѳ��ء��Դ������� ��駹��������Ѻ��Ҫ���������� � �Դ�ҡ
�������� �������§����������㹵�Ҵ �����������Ѻ��Դ��Ե�ѳ���� � �ҡ������§� �Ҩ��ṡ���ط��
㹡�õ�駪��͵���������� 7 �ѡɳФ��
1. Individual brand : �繵���������Тͧ��Ե�ѳ��㴼�Ե�ѳ��˹�觷���� ��Ҽ�����ռ�Ե�ѳ��
���ª�Դ���駪��͵�������ͧ͢���м�Ե�ѳ�����ᵡ��ҧ�ѹ� �ѡ��Ѻ�Թ��ҷ���դس�Ҿ����ٻẺ
��ҧ � �ѹ
2. A blanket family brand : ��Ե�ѳ��ء�����������ǡѹ
3. Separate family brand : �繵�������ͧ͢��Ե�ѳ��㹡�������ǡѹ��������ǡѹ ����繼�Ե�ѳ��
���Ъ�Դ���駪��͵�����������ᵡ��ҧ�ѹ�͡�
4. Company name combined with individual product name : �繪��������ͷ���Դ�ҡ���͡Ԩ��������Ѻ
���ͼ�Ե�ѳ�������ʴ���������Ҽ�Ե�ѳ���Ҩҡ�Ԩ���� �� �������� �վ� - ���ԡ ��õ�駪��͵��������
Ẻ���֧�繡�ú͡ (generic name) �������§�ͧ�Ԩ������㹼�Ե�ѳ�� ��л�ͧ�ѹ��������͵��������
�ͧ��Ե�ѳ������繪��������ͷ���� (gemeric name)
5. Brand Extension �繡�õ�駪��ͼ�Ե�ѳ������ / ��Ե�ѳ�����Ѻ��ا���� �ª��������駢���Ҩҡ���
���¨ҡ������� �� ���� - �͡�� ��ū�ŷ�շ����� �����Ԩ��û����Ѵ�鹷ع㹡���й�
��Ե�ѳ����������Ҵ ��з��������������ѡ��Ե�ѳ���������Ǵ���Ǣ��
6. Multi brand �繡�õ�駪����������������Ѻ��Ե�ѳ������� �Ԩ����ѡ����ط��������ͼ�Ե�ѳ������
���Ѻ�š�з��ҡ��Ե�ѳ��ͧ����觢ѹ ������Ե�ѳ��㹪�������觢ѹ�С�з��֧�Ҿ�ѡɳ�
�ͧ��Ե�ѳ�� �Ԩ��è֧���繵�ͧ������������������觢ѹ᷹�����ѡ����ǹ�觵�Ҵ
7. Brand Repositioning �繡�û�Ѻ����¹���˹觢ͧ��Ե�ѳ������ͻ�Ѻ��ا���� ��駹���������ҧ����
�����ѵ��㹵�������� Brand Loyalty ���Ѻ��Ե�ѳ�� ���������šԨ��ä�û�Ѻ����¹��駼�Ե�ѳ��
����Ҿ��Ե�ѳ��ͧ��Ե�ѳ�� �� �������¹�ٵ����� �պ������� ������Ե�ѳ��ѹ���������
�Ҿ�ѡɳ�բ����èѴ��é�ҡ�Թ���
��������´�ͧ�����ź���è��ѳ�����¡��� ��ҡ�Թ��� (labeling) �Ѩ�غѹ�����¡�˹�����Ե�ѳ��
�ء��Դ�պ�è��ѳ���ͧ��ҡ������ŵ��仹�麹��è��ѳ����·ء���� ����
- ����ª��ͧ��Ե�ѳ��
- �Ըա�����Ե�ѳ��
- ��ͤ�����ѧ㹡�����Ե�ѳ��
- ���ͼ���Ե
- �ѹ �� �շ���Ե / �ѹ�������
�Ҩ��ṡ�Թ����� 3 �дѺ ���
1. brand label : ����ǹ�ͧ��������ͺ���è��ѳ��
2. grade label : ����ǹ����к���������´�س�Ҿ�Թ���
3. descriptive : ����ǹ����繢���������ǡѺ�������ǹ��� ��ͤ�����ѧ��Ъ��ͼ���Ե �ѹ����Ե /
�ѹ�������